Još jedan izgovor za provođenje cenzure
- Detalji
- Objavljeno: Četvrtak, 27 Kolovoz 2026 10:59
Tehnološki divovi krenuli u veliku čistku: Tisuće objava uklanjaju se s interneta
Tehnološke platforme koje su pomogle preplaviti internet jeftinim sadržajem stvorenim umjetnom inteligencijom sada ga pokušavaju očistiti, jer se korisnici žale da nekvalitetni sintetički sadržaj otežava pronalaženje stvarni, korisnih informacija.
Mrežne platforme sve se oštrije obračunavaju s generičkim i nekvalitetnim sadržajem. Spotify je tako izvijestio o uklanjanju čak 75 milijuna dupliciranih zapisa, masovno prenesenih pjesama i sličnog glazbenog spama tijekom protekle godine. Sličnu borbu vodi i LinkedIn, iz kojeg poručuju da im je uklanjanje takozvanog "AI splačina" među ključnim zadacima, dok su Googleovi stručnjaci potvrdili kako je s YouTubea u samo pola godine uklonjeno oko 130.000 kanala preplavljenih sadržajem niske kvalitete. Tehnološke tvrtke sve češće provode svojevrsnu "detoksikaciju"” interneta od sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, suočene s golemom količinom nekvalitetnog i repetitivnog sadržaja koji su upravo njihovi AI alati pomogli stvoriti.
Aplikacije za dopisivanje, platforme za recenzije restorana, znanstveni repozitoriji i servisi za upoznavanje uklanjaju ili smanjuju vidljivost takvog sadržaja, dok pritom često koriste iste AI tehnologije kako bi ga otkrili i filtrirali. Cilj je suzbiti širenje tzv. "AI slopa", odnosno masovno proizvedenih tekstova, slika i drugih objava koje narušavaju kvalitetu informacija i korisničko iskustvo na internetu. Ljudi su postali umorni od utjecaja umjetne inteligencije na okoliš i njezina pritiska na radna mjesta i mentalno zdravlje, rekao je za New York Times (NYT) Aidan Walker, istraživač američke Zaklade Carnegie za međunarodni mir, navodeći da korisnike sve više uzrujava i smeta takav sadržaj. "Raspoloženje javnosti sada se očito promijenilo pa se te tvrtke napokon počinju suočavati s tim problemima", kazao je. Generativna umjetna inteligencija danas može stvarati sve uvjerljivije fotografije, audiozapise i videosadržaje, no ne smatra se svaki takav sadržaj problematičnim. Tehnološke tvrtke prvenstveno nastoje suzbiti tzv. "AI slop", odnosno nekvalitetan, masovno proizveden klikbejt sadržaj koji se lako stvara, brzo širi i jednako brzo zaboravlja.
Riječ je o digitalnom sadržaju koji daje prednost količini nad kvalitetom, potiskujući originalan i kreativno vrijedan rad. Europski istraživači upozorili su da bi nekontrolirano širenje takvog sintetičkog sadržaja moglo potisnuti ljudsku kreativnost, narušiti kulturne vrijednosti i dodatno destabilizirati javni prostor i raspravu. Kako dalje piše NYT, mnoge tehnološke tvrtke koje sada pokušavaju upravljati sadržajem koji je kreirala umjetna inteligencija ujedno su i one koje ga omogućuju. U srpnju je Meta obećala podržati europski pakt kako bi se sadržaj generiran umjetnom inteligencijom učinio prepoznatljivijim putem detekcije, označavanja i tagiranja. Istog mjeseca tvrtka je predstavila i alat za generiranje slika koji je automatski koristio sadržaj s javnih Instagram profila kao referentni materijal za stvaranje novih vizuala. Nakon vala kritika i negodovanja korisnika, Meta je tu značajku povukla već nakon tri dana.
Sustavni problem
Paul Shovlin, stručnjak za umjetnu inteligenciju s američkog Sveučilišta Ohio, rekao je da su platforme isprva imale koristi od većeg angažmana korisnika, no onda je uslijedila točka u kojoj je to postao teret budući da je korisnicima u moru takvog sadržaja postalo preteško pronaći onaj kvalitetni sadržaj. Google se, na primjer, u potpunosti posvetio umjetnoj inteligenciji, povezujući svoj Gemini model sa svojom e-poštom, kartama i putničkim uslugama te pretraživanjem. Više od 20 posto početnih kratkih videozapisa na YouTubeu koji se poslužuju novim korisnicima zapravo je AI slop, pokazao je eksperiment koji je prošle godine proveo Kapwing, online video editor koji pokreće umjetna inteligencija.
Stoga tehnološke platforme sve intenzivnije uklanjaju sadržaj generiran umjetnom inteligencijom koji krši njihova pravila ili se smatra nekvalitetnim i manipulativnim. Googleovi istraživači identificirali su oko 50.000 povezanih skupina računa koje su masovno proizvodile i širile takav sadržaj, nakon čega su uklonjene s platforme. Istodobno je TikTok u prva tri mjeseca godine uklonio više od 377.000 videozapisa zbog kršenja pravila vezanih uz sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, a platforme poput Pinteresta i TikToka dodatno uvode alate koji korisnicima omogućuju ograničavanje količine AI sadržaja koji im se prikazuje, nastojeći smanjiti utjecaj tzv. AI slopa na korisničko iskustvo.
Ovog proljeća, Camille François i gotovo dva tuceta drugih stručnjaka za umjetnu inteligenciju okupili su se na događaju Slop Salon u Menlo Parku u Kaliforniji, gdje su raspravljali o teškoćama klasificiranja i upravljanja AI slopom. "Ova mješavina različitih pristupa pokazuje da se suočavamo sa sustavnim problemom informacijskog okruženja, a ne samo s lošom vrstom sadržaja koju možemo jednostavno definirati i ukloniti", navodi François, francuska istraživačica štetnih digitalnih tehnologija na Sveučilištu Columbia. "Umjetna inteligencija je u konačnici alat za kreativnost i ima mnogo različitih primjena. Platforme koje tom pitanju pristupe na loš način riskiraju da korisnici odu i potraže druge platforme."
